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户外用品装备战——探路者推出电商新品牌阿肯诺(ACANU)

12-11-19 22:04| 发布者: 行者无疆| 查看: 3384| 评论: 0

摘要: 北京探路者户外用品股份有限公司旗下电商品牌阿肯诺于近日正式上线。ACANU(阿肯诺)是北京探路者户外用品股份有限公司(股票代码为300005)的一个全新品牌,盛发强表示,阿肯诺是一个完全独立的品牌,对探路者主品牌 ...
阿肯诺官方旗舰店
户外用品装备市场激战,探路者电商新品牌阿肯诺(ACANU)正式上线
阿肯诺00.jpg
      北京探路者户外用品股份有限公司旗下电商品牌阿肯诺于近日正式上线。ACANU(阿肯诺)是北京探路者户外用品股份有限公司(股票代码为300005)的一个全新品牌,盛发强表示,阿肯诺是一个完全独立的品牌,对探路者主品牌是一个很好的补充,探路者创始人对于阿肯诺(ACANU)寄予厚望。


      阿肯诺(ACANU)品牌由探路者集团和资深前沿设计师联手打造,聚焦年轻网购消费群,以时尚、潮流的户外用品为载体,以一种轻松、积极、愉悦的口吻,倡导一种阳光的生活态度,激励着人们拥抱改变,享受改变的潮流汇。

      阿肯诺(ACANU)品牌将聚焦22-28岁网购主力消费群体,在突出面料科技性和设计功能性的基础上,同时强调色彩和款式的年轻化时尚化,将商品使用环境从专业户外衍生到都市户外,提高商品使用范围进而提高商品购买频次。阿肯诺(ACANU)倡导"都市穿行"概念,为广大消费者提供带有功能性保护作用的时尚都市户外用品。

      阿肯诺新电子商务品牌的设立,符合探路者公司三个品牌战略层次(主品牌、休闲户外品牌、电子商务品牌)的规划,顺应并能够有效受益户外运动不断由专业化向大众多转变的趋势,为公司进一步拓展泛户外市场提供了更大的发展空间。

      探路者选择在这个时间点推出新品牌的背后,是中国户外用品市场竞争者大量涌入的现实。包括市场竞争加剧的风险。
   
      探路者日前公布的三季报交出了一份不错的成绩单。2012年第三季度,探路者收入为2.4亿元,同比增长35.5%。不过,相对于今年上半年52%的收入增速,第三季度,探路者的增速有所放缓。
  
      探路者发布的未来经营重要风险因素话音刚落,李宁就宣布旗下户外品牌Li-NingAdventure(李宁探索)有了实质性动作。Li-NingAdventure品牌首家直营店铺日前在北京开业。

      根据COCA提供的 《中国户外用品市场2011年度调查报告》数据显示,2011年中国户外用品品牌年度品牌数量已达717个,较2010年可比增长29.42%。

      相关数据显示,中国户外用品市场规模从2000年0.6亿元增长到2011年的110亿元。随着居民消费不断升级、旅游及户外生活意识不断增强,市场需求随之不断提高,户外产品将成为服装行业潜力较大的细分领域之一。相比当下运动品牌普遍高库存的现状,目前中国户外用品市场呈逆势上扬态势,发展一片欣欣向荣。
      目前中国户外用品市场主要品牌有骆驼、探路者、哥伦比亚、乐斯菲斯、始祖鸟、KOLONSPORT等,探路者市场份额在行业中位列第三。


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